Аутентичный HR-брендинг
Превратить свои слабости в преимущества и достоинства гораздо легче, чем кажется. И тот факт, что Украина во многих случаях следует по пятам за более прогрессивным и инновационным миром, означает, что большую часть ошибок до нас уже совершили, и остается только грамотно воспринять передовой опыт, совершенствуясь и прислушиваясь к советам бывалых. Именно поэтому переводные "наставления" по HR-брендингу следует воспринимать как отличную "школу жизни". Зачем что-то выдумывать, если все лучшее уже сказано?
Источник: http://hh.ua
Серьезных, узкоспециализированных изданий о построении бренда работодателя на русском или украинском языке катастрофически мало. С учетом того, какими темпами развивается это направление в Украине, – пробел требует адекватного заполнения. Поэтому компания HeadHunter, во многом взвалившая на свои плечи «миссионерскую» деятельность по продвижению и поднятию интереса к этой актуальной теме, выступила с инициативой подарить русскоязычным читателям лучшее из того, что издано по проблеме HR-бренда, а именно итоги многолетних теоретических и практических исследований от гуру мирового HR-брендинга Бретта Минчингтона.
В издание вошли девять историй успеха от ведущих мировых компаний. В данный момент Бретт занимает должность председателя совета директоров и исполнительного директора компании Employer Brand International. Он занимается организацией мастер-классов по HR-брендингу, выступает на конференциях по всему миру, публикуется в самых престижных деловых СМИ по HR-брендингу, менеджменту и маркетингу (таких, например, как The Economist и Business Week).
Минчингтон оказывает консультационные услуги по мировым и региональным проектам HR-брендинга, востребованные ведущими мировыми компаниями, в том числе Siemens, World Vision, PwC, Hewitt, Bankwest, Origin и Australian Wine Research Institute. С ним сотрудничали уже более 1000 руководителей компаний, вошедших в рейтинг Global 500.
Первая книга австралийца – «Стратегии HR-брендинга: как привлечь, нанять и удержать лидеров» (Your Employer Brand attract-engage-retain) – вышла в 2006 году и была издана в более чем 42-х странах мира. При этом она стала лишь второй книгой в мире, написанной по данной тематике. В 2009 году Бретт Минчингтон, помимо прочего имеющий степень MBA University of South Australia и степень бакалавра Queensland University of Technology, в качестве руководителя исследовательской группы провел крупнейшее независимое исследование по бренду работодателя.
В рамках своего «Мирового турне» он посетил 30 городов в 20 странах мира, общаясь с руководителями самых разных компаний. Итогом изысканий стал второй печатный труд –«HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты» (Employer Brand Leadership – A Global Perspective), который на Западе уже успел приобрести славу настоящей библии HR-брендинга. В этой книге Бретт Минчингтон сумел органично скомпилировать всю теорию по формированию имиджа работодателя (от основных идей – до разработки стратегий, широкой интеграции и расчета возврата инвестиций) и иллюстрирующие ее практические приемы, реальные инструменты.
В издание вошли девять ранее неопубликованных историй успеха от лучших HR-специалистов, работающих в компаниях – мировых лидерах своих отраслей: Philips, IBM, Deloitte, UnitedHeath Group, BASF, Sodexo, Vestas, Intuit и The Australian Wine Research Institute. Основная идея, которую стремится донести автор, заключается в том, что привлечение и удержание талантливых сотрудников уже сейчас становится ключевым фактором успеха в бизнесе, и в будущем его значение будет только возрастать. Долгосрочные причины этого очевидны: снижение темпов рождаемости и старение населения в мире, нехватка квалифицированных кадров, технический прогресс, мобильность нового поколения профессионалов и т.д. А самое важное – существует четкая взаимозависимость прибыльности компании от уровня вовлеченности сотрудников.
Вроде бы банальный тезис – «Люди – главный актив», но как найти баланс между требованиями и обязательствами перед ними? Поэтому все рекомендации направлены на понимание этого, на экономию времени и инвестиций работодателя. Исходя из этого, книга «HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты» несомненно будет интересна для руководителей, топ-менеджеров, сотрудников HR-отделов, маркетологов и PR-специалистов, работающих в компаниях из разных сфер бизнеса. Приобрести ее можно с 12 сентября в книжных магазинах, а также на сайте издательства «Альпина Бизнес Букс».
В начале 2011 года Бретт Минчингтон уже приезжал в Россию и в рамках вручения ежегодной Премии «HR-БРЕНД», учрежденной HeadHunter в 2006 году, провел мастер-класс, вызвавший колоссальный интерес среди отечественных специалистов. 14-15 сентября он вновь посетил Москву. На Международном саммите «HR-брендинг 2011», где присутствовали и представители украинских компаний, он не только презентовал русское издание «HR-бренд: как стать лидером. Строим компанию мечты», но и выступил с докладом на тему «Мировые тенденции HR-брендинга и их значение для руководителей компаний».
